Das richtige Personal finden und binden

Wartberg ob der Aist. Unter dem Thema „Personalgewinnung“ stand das vierte CONSENTO-Treffen. Das Unternehmernetzwerk hat dazu den HR-Experten Werner Rausch von „Personalbrand“ eingeladen. Vereinsobmann Thomas Rockenschaub und die Moderatorin Birgit Kagerer-Wiesinger führten die Teilnehmer/innen durch den Abend.

Die richtigen Fach- und Führungskräfte zu finden, entscheidet heute und noch vielmehr in Zukunft über unternehmerische Erfolge. Dabei können der Aufbau und die Pflege einer attraktiven Arbeitgebermarke, sowie die damit verbundenen Personalmarketingmaßnahmen einen wesentlichen Beitrag leisten.

Der Wandel im Arbeitsmarkt: Fachkräftemangel?

Laut einer Studie aus dem Jahr 2016 (von „manpower.de“) haben 34 Prozent der österreichischen Arbeitgeber/innen Schwierigkeiten, offene Stellen zu besetzen. Interessanterweise wäre jedoch laut einer aktuellen Xing-Umfrage jede/r zweite Österreicher/in offen für einen neuen Job. „Die Herausforderung ist nicht Personal zu rekrutieren, sondern die richtigen Mitarbeiter/innen zu finden und zu binden.“, so Rausch.

Die Arbeitgebermarke: Employer Branding

Eine attraktive Arbeitgebermarke ist für die Personalrekrutierung entscheidend. Sie vermittelt die gelebten Werte und soll ein klares Unternehmensbild transportieren. „Das Wichtigste ist, dass die kommunizierten Markenattribute glaubwürdig sind.“, sagt Rausch. Er fügt hinzu, dass bei der Entwicklung einer starken Arbeitgebermarke die zielgruppenorientierte Umsetzung der Personalstrategien das A und O sei. Das Kommunikations- sowie Kreativkonzept muss zwingend an die jeweilige Berufsgruppe angepasst sein, da diese Zielgruppen verschiedene Anforderungen an eine/n Arbeitgeber/in stellen und über unterschiedliche Kontaktpunkte angesprochen werden sollten.

Wir alle kennen es und jeder macht es: „Social Proof“ und „Matching“

Sind Bewerber/innen an einem Unternehmen oder einer Stelle interessiert, beginnt die eigentliche Entscheidungsphase. Bewerber/innen stellen als erstes Fragen wie z. B.:

• Wie ist die Unternehmenskultur und passe ich dazu?
• Welche Aufstiegschance gibt es?

Das Matching mit dem Unternehmen ist entscheidend. Dazu wird in erster Instanz das persönliche Umfeld befragt und im Internet recherchiert. Schafft es ein Unternehmen nicht, als Arbeitgeber/in zu überzeugen, starten viele nicht einmal den Bewerbungsprozess. „Deshalb ist es wichtig, die Einzigartigkeit des Arbeitgebers/ der Arbeitgeberin bzw. des Unternehmens in den Fokus zu stellen“, so Rausch, „Dabei machen Menschen den Unterschied. Die eigenen Mitarbeiter/inne sind die besten Botschafter/innen eines Unternehmens.“

Trend Mobile Recruiting: Personalmarketing im Internet

Im Internet gibt es unzählige Plattformen, um das eigene Unternehmen attraktiv zu positionieren. Von Online-Stellenbörsen, Corporate Karrierewebseiten, Arbeitgeberbewertungsplattformen bis hin zu sozialen Kanälen. Eines zeigt sich bereits seit einigen Jahren: “Mobile first” ist keine Empfehlung, sondern ein absolutes Muss. Immerhin nutzen –  lt. der Mobile-Recruiting-Studie 2017 von Monster – bereits mehr als 40 Prozent das Smartphone für die Jobrecherche im Internet. Der HR-Experte weist darauf hin, dass das mobile Recruiting bei jeder Personalmarketing-Kampagne unbedingt zu berücksichtigen ist.

Entscheidungsfaktor Unternehmenskultur: Die richtigen Mitarbeiter/innen binden

Selbstverantwortung, eine sinnstiftende Aufgabe und die Unternehmenskultur entscheiden darüber, ob jemand mit einem guten Gefühl zu seinem Arbeitsplatz geht. Laut dem Experten sind das die entscheidenden Zutaten für erfolgreiches Personalmanagement.

Hintergrundinfos

Werner Rausch ist Experte für Personalmarketing und Geschäftsführer von Personalbrand – Agentur für Personalmarketing.
Mit seinem Vortrag begeisterte er das ganze Publikum.

Im Namen aller Zuhörer/innen dankte ihm CONSENTO Vision Network-Obmann Thomas Rockenschaub für sein Engagement und den Wissenstransfer.